Nel Web2, le parti in gioco sono solo i clienti e gli utenti, e le loro piattaforme di interazione e consumo, come i social media, l'ecommerce, i DSP. Nel Web3 anche gli sviluppatori, i partner e gli investitori sono parte attiva come attori in uno scenario evolutivo in cui il livello di integrazione fra dati reali e dati generati si posiziona definitivamente lungo gli assi della globalizzazione, della mobilità e della decentralizzazione, mentre si manifesta la maturità dell'intelligenza artificiale e delle esperienze di interazione digitale spaziale (3D, XR/VR) in tempo reale.